«На смену пишущим машинкам пришла компьютеры, мусорную корзину заменила клавиша удаления, а множество других клавиш позволяют вставлять, передвигать и тасовать целые куски текста. Но никто так и не придумал, чем заменить писателя«, — эти слова Уильяма Зинсера мне часто приходится «выдавать« в качестве успокоительного слушателям курса «Писать легко«, когда на них наваливается самоедство. Мы можем страдать оттого, что пока еще не умеем написать текст, каким он видится в нашем воображении. Это как у художников — бывает, внутренний взор рисует более соверешенную картину, чем выходит пока на холсте — не хватает мастерства. Копирайтерам и журналистам особенно тяжело — ведь оценки нашей работы всегда субъективна. Поэтому я вслед за Уильямом всегда прошу дать себе время — хотя бы полгода — прежде, чем оценивать свои результаты. А также помнить о 10 тысяч часов — столько нужно посветить любому занятию, чтобы приблизиться к пределам личного мастерства.

Хочу поделиться 10 советами из книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо«, которые мне особенно близки и дороги:

1 Если ваша работа — писать каждый день, вы должны привыкнуть выполнять ее как любую другую работу.

2 Писательство — это не искусство, а ремесло. Человек, бегущий от своего ремесла из-за нехватки вдохновения, обманывает сам себя.

3 Упрощайте. Каждое слово, которое не несет смысловой нагрузки, каждое длинное слово, которое можно заменить на короткое, каждое наречие, которое дублирует по своему значению соседний глагол, каждая пассивная конструкция, которая мешает читателю ясно понять, кто что делает, — вот примесь, ослабляющая силу предложения.

4 Если вы обнаружите, что писать трудно, не удивляйтесь. Так оно и есть.

5 Большинство черновиков можно сократить на 50% без всякой потери смысла и авторского голоса.

6 Поразительно, как часто редактору приходится выбрасывать первые три-четыре абзаца статьи или даже целые страницы — вплоть до того места, где автор начинает говорить нормальным языком.

7 Никогда не говорите на письме того, что вы не могли бы непринужденно произнести в беседе. если вы не из тех, кто употребляет слова «разумеется« и «более того« или называет людей «индивидуумами« («Он крайне любопытный индивидуум«), пожалуйста, не пишите этого.

8 Есть одна полезная привычка — заглядывать в словари.

9 Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва.

10 Лучшее, что может сделать автор — это удивить читателя. А если что-то удивило вас самого, значит, оно непременно удивит и порадует тех, для кого вы пишите. Особенно если вы приподнесете сюрприз напоследок и распрощаетесь с ними на этой поразительной ноте.

«Каждый день, — писал Зинсер, — Миллионы электронных писем передают людям информацию, необходимую им для выполнения своей работы, и плохо написанное послание может нанести серьезный ущерб. То же самое справедливо и для плохо написанного веб-сайта. При всей ее электронной изощренности новая эра по-прежнему опирается на письменное слово«.