Декабрь — время подводить итоги и строить планы. Я расспросила Илью Долгопольского — директора по спецпроектам «Издательства Альпина Паблишер» о том, какие книги продаются в этом году лучше всего, о тенденциях на российском и мировом книжном рынке, успехе книги Михаила Зыгаря «Вся кремлевская рать. Краткая история современной России».

 

О.С. —  Как сейчас дела в издательстве? Книги в каких жанрах пользуются наибольшим спросом у покупателей?

И. Д. — У нас в издательстве, хотя продажи стабильно растут, сложившаяся ситуация, не предел мечтаний. Падение общего российского книжного рынка за последний год ускорилось, это неприятно.

Я могу отметить растущий микротренд внутри падающего макротренда – рост интереса к научно-популярной литературе. Расширять кругозор неожиданно стало модно. Поэтому «Альпина нон-фикшн» сегодня самая прибыльная компания холдинга. Бизнес-книги, «навыковые» книги, пользуются стабильным спросом, мы в большинстве случаев точно попадаем в аудиторию — с дизайном обложки, продвижением. Во многом потому, что мы за 15 лет научились чувствовать спрос, тектонически сместившийся в сторону книг, позволяющих получить знания и навыки, которые помогут заработать деньги. А так же книг, которые помогут заработать репутацию  человека, которого искренне интересует широкий спектр областей знаний.

Думаю это связано с тем, что предложение со стороны «развлечения» перенасыщено и если уже покупать книгу, то не для для того,  чтобы просто провести время. Для этой цели сейчас есть масса других способов.

 

—   Люди покупают деловую литературу вместо того, чтобы пойти учиться?

—  Для читателей деловой литературы сейчас невероятно актуален вопрос «как научиться чему-то, чтобы продать себя на рынке труда подороже». У «навыковой» литературы есть конкуренция, но ее позиции сильны. Стоимость очных тренингов и курсов – это единицы и десятки тысяч рублей. Качественный платный вебинар стоит тысячи рублей. Деловая книга, притом что ее изучать проще, стоит все-таки сотни рублей, а не тысячи и не десятки. А при подключении к нашей к электронной библиотеке стоимость одной книги может быть … угадайте какой ? 5 копеек в год для одного сотрудника. И в распоряжении у него около 1000 лучших книг по бизнесу и личному развитию. Соответственно, если рассматривать покупку книги как образовательный акт, у книги огромное преимущество — она дешевле.

 

— Какая книга издательства сейчас невероятно хорошо продается?

— Буквально «рвет рынок» – больше 20 тысяч экземпляров продано меньше, чем за месяц продаж – книга Михаила Зыгаря «Вся кремлевская рать. Краткая история современной России». 5 тысяч экземпляров за прошлую неделю отгрузили. При том, что позиции автора — это позиция нейтрального наблюдателя, сумевшего собрать уникальные факты. Даже Борис Акунин написал о книге Зыгаря, что автору удалось написать феноменально беспристрастный для такой острой темы текст.

 

— Какие еще книги «рвут рынок»?

— Нон-фикшен «рвет» – «Физика будущего» Митио Каку. Не поверишь — «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Больше десяти лет эта книга возглавляет рейтинг продаж. Мы отгружаем тысячи экземпляров в месяц. Раскраски «Антистресс» – тысячами в месяц продаются. Книги по развитию творческих способностей. Блокнот «Мысли» с пустыми листами внутри, например.

Вся детская тема в лидерах продаж. Много лет назад мы выпустили бестселлер Масару Ибука «После 3 уже поздно». За этой книгой потянулась целая вереница успешных книг – о том как играть с детьми, как с ними говорить, чему учить и т. д.

Книги Айн Рэнд до сих пор прекрасно продаются. «Атлант расправил плечи» все актуальнее с каждым годом, к сожалению. А так  же «Мозг освобожденный» Тео Кампернолле, « Психология ребенка от 0 до 2: Как общение стимулирует развитие» Линн Мюррей, «Сказать жизни «да!» Виктора Франкла.

 

— Удивительно, что раскраски для взрослых вдруг стали лидерами продаж.

— Можно сказать, что и это тенденция – большой спрос на хипстерские тематики – модные, интеллектуальные, но не чересчур способы себя занять. Раскраска – один из способов медитации. Их теперь топ-менеджеры на совещаниях раскрашивают.

 

—  На западных книжных рынках ситуация похожа на нашу?

— И у нас и на западных рынках идет медийная конкуренция. Цифровые носители могут задействовать сразу несколько каналов восприятия и предложить интерактивность. К тексту можно добавлять видео, аудио, читатель может, скажем, проходить тесты и получать обратную связь от создателя материала. «Навыковые» цифровые книги в скором времени, скорее всего, превратятся в некие симуляторы, в семинар, в приложение, в игру. Бумажная книга не может все это дать.

И там и здесь мы видим конвергенцию форматов – выпускают книгу, игру по ней, фильм. В то же время на Западе лучше ситуация с электронными книгами, их выпускают больше, чем у нас. Потому что читатели готовы платить за качественный контент, а не выискивать и скачивать пиратские копии. Похожим образом обстоят дела и с аудиокнигами. За границей у большой части популярных книг есть аудиоверсия, а у нас этот сегмент вымер напрочь – из-за отсутствия культуры платить за качественный контент.

 

— А как себя чувствует рынок самари?

— Спрос на этот формат очень высок. У читателей нет времени на прочтение десятков книг, в которых зачастую одна мысль размазана автором на множество страниц. При этом знания нужны и нужен какой-то способ их «промышленной добычи» из тысяч страниц книг, достойных внимания. Самари – отличный способ быть в курсе широкого спектра идей, технологий, бизнес-решений. Проводить скажем так кастинг, перед выбором книги для подробного изучения или внедрения в своей компании.

Следите за новостями – скоро мы предложим свой продукт на этом рынке.

 

— Есть ли у традиционных издательств опасения, что они потеряют авторов из-за того, что издательства типа Ridero помогают публиковать книги и занимаются их дистрибуцией, а берут за свою работу минимальный процент?

— Я пока не вижу серьезной конкуренции со стороны самиздата. Если автор интересен аудитории или уверен в этом и в себе на 100% — ему нет нужды публиковаться через платформы. Его издаст известное издательство за свой счет или при его финансовом участии. И он получит бренд и сервис публикации, который и близко пока недоступен самиздат-платформам. Однако, Ridero — вещь полезная. Надо же графоманам куда-то деваться. Они же не могут просто идти по издательствам и грустнеть-грустнеть. Платформы им помогают. Через Ridero, SCRIBD и им подобные можно по шаблонам сверстать книги, напечатать их и даже получить какое-то подобие дистрибуции. Но все это имеет пока столько же общего с профессиональным издательским процессом сколько пластмассовая моделька самолета с настоящим самолетом.