По влиятельности рекомендаций блогеры давно обошли прямую рекламу. Их аудитория больше охвата федеральных каналов. Если вы писатель и хотите, чтобы ваши книги превратились в бестселлеры, дружба с книжным блогером просто необходима.

Мне удалось поговорить с самым влиятельным книжным блогером рунета — Ульяной Петрухиной. 

 

 

 

Читайте так же:

«Как превратить книгу в бестселлер»

7 правил, которые помогли Стивену Кингу продать около 350 миллионов книг

Как стать книжным блогером?

Ольга Соломатина: — Расскажите, пожалуйста, как становятся книжными блогерами?

Ульяна Петрухина: — Когда я завела свой канал на YouTube у меня не было цели становиться блогером. Дело в том, что в 2012 году я уехала на год на стажировку во Вьетнам и решила снимать ролики для родных, друзей и сокурсников. Хотела запечатлеть в видеоформате важные моменты.

Я начала готовиться заранее. Еще в Петербурге начала снимать видео каждый день. Спустя три месяца после начала стажировки я поняла, что снимать ежедневно сложно. Я отошла от ежедневного формата, но все равно свободного времени во Вьетнаме оставалось довольно много. Я начала куда больше читать, чем в Петербурге. И в какой-то момент я поняла, что мне не с кем делиться, впечатлениями. Я совершенно случайно набрела на видео одного американского книжного блогера, посмотрела и подумала, что это интересный формат. И я решила тоже начать рассказывать о книгах.

Вести видео блог оказалось довольно весело и забавно. Помимо друзей и близких начали появляться и новые люди в комментариях. Так я, собственно, и начала превращаться в блогера – когда почувствовала какую-то отдачу. А когда ты чувствуешь нужность своей работы, сложно остановиться, и вот я уже больше трех лет снимаю.

 

 

О.С.: — То есть видеоистории для близких превратились в популярный блог?

У. П.: — Я просто снимала видео о том, что я читаю. Потом мне приходили идеи на околокнижные темы и я снимала видео. Набрела и на других русскоязычных блогеров, которые тоже рассказывали о книгах. Мы начали общаться и я попала в комьюнити, из которого не хотелось выходить. Поэтому я снимала и снимала, аудитория начала расти и продолжают расти до сих пор.

 

 

О.С.: — Здорово! А помните самую первую книгу, которую вы рецензировали?

У. П.: — По-моему, это была книга «Виноваты звезды» Джона Грина. Я только-только ее прочитала, прочла о ней в обзоре на английском языке и решила поделиться своим мнением о книге.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Чего хочет аудитория?

О.С.: — Какой из роликов вызвал самую сильную реакцию подписчиков?

У. П.: — Если измерять статистику просмотров и реакцию, наверное, это были два видео про осуждения, которые я сняла осенью прошлого года. Я очень часто сталкивалась с тем, что когда узнавали, что мне 22 года, и я читаю подростковую литературу, рассказываю о ней, снимаю видео, люди реагировали крайне критично. «Нет, ты должна читать классику, только классика», говорили они. И я решила снять видео и рассказать о том, что мне не очень понятно, осуждение моего выбора книг.

Казалось бы, мы все читаем в первую очередь ради удовольствия, а люди умудряются критиковать даже такой аспект нашей жизни, как чтение и выбор книг. И вот эти видео собрали, по-моему, больше 50 тысячпросмотров, сотни комментариев. Мне было очень приятно – получить поддержку, понять, что ты не единственный человек, который сталкивается с критикой. Это здорово.

 

 

О.С.: — Вы обычно идете за интересом аудитории или снимаете о книгах, которым вас заинтересовали вне зависимости от моды?

У.П.: — Когда я жила во Вьетнаме, я рассказывала о тех книгах, которые я читала. Но когда я начала погружаться в книжную индустрию, начала интересоваться тем, что там происходит, фокусами и ассортиментами издательств, я одновременно начала больше узнавать свою аудиторию, смотреть, что интересно ей. Понятное дело, я начала больше следить за новинками. Теперь я стараюсь максимально быстро прочитать новые книги. Буквально час назад я вернулась с Книжного Салона, где презентовали новую книгу, которая, как мне кажется, будет интересна моей аудитории. Поэтому я купила ее в первый же день предпродаж, чтобы начать читать как можно скорее и снять видео.

Поэтому сейчас соотношение 50 на 50. Я читаю то, что интересно мне и то, что любопытно аудитории. Иногда даже книги, которые без подписчиков не стала брать в руки.

 

 

О.С.: — А какую книгу вы сейчас привезли с Книжного салона?

У. П.: — Это книга Валентины Назаровой «Девушка с плеером». Меня очень интересует серия у издательства «АСТ», которую я условно называю «виноватые книжки». Это серия, в которой на обложках книг кто-нибудь изображен и как будто мелом написаны слова. Вначале издали в этой серии книгу «Виноваты звезды», а после ее успеха издательство стало переводить и печатать другие американские книги и добавлять в название слово «виноваты». «Виновата любовь», «Виновато море» и так далее. И у меня на канале есть видео про эти «виноватые книжки», и оно подписчикам очень понравилось. Мне стали говорить: «Давай еще про эту серию рассказывай», поэтому я за ней внимательно слежу.

 

 

 

 

 

 
О.С.: — А как вы работаете с издательствами?

У. П.: — Со всеми по-разному. Первое издательство, с которым я начала сотрудничать — это «ЭКСМО». Однажды в ночи мне захотелось провести конкурс для своих подписчиков, и я просто через форму обратной связи написала в издательство и предложила им сотрудничество. Чуть позже со мной связались «АСТ», и дальше все остальные.

На самом деле, «ЭКСМО» были единственным издательством, кому я написала сама. Все остальные пришли сами. Наверное, они понимают, что и им же со мной выгодно сотрудничать. Мне присылают дайджесты новинок. Если раньше я довольно открыто относилась ко всему, что приходило от издательств на мой адрес, то сейчас, конечно, фильтрую – все прочитать нереально, время нерезиновое.

 

 

Как и что читают книжные блогеры?

О.С.: — Что вы сейчас читаете, что называется, для души?

У. П.: — В прошлом году, когда я окончила восточный факультет СПбГУ, для души я читала подростковую литературу, потому что по учебе было очень много серьезных книг. Сейчас все наоборот – я читаю по работе подростковую литературу, а для себя — книги по маркетингу, контент-планированию, потому что мне это очень интересно. В принципе, все, что можно найти по данным темам на сайте «Манн, Иванов и Фербер», в какой-то момент оказывается у меня либо в читалке, либо в руках. Но и подростковую литературу периодически тоже для себя читаю, потому что действительно попадаются интересные книги, которые на Западе активно продвигаются. Хочется заранее понять, стоят ли они того. Особенно если изданий еще нет в планах российских издательств.

 

 

О.С.: — А как вы выбираете сейчас книги?

У. П.: — Я смотрю очень много западных блогеров. Выбираю подростковую литературу или современные романы, в основном, из того, о чем они рассказывают. То есть книги, которые активно продвигают в данный момент на Западе и неизвестно когда еще они дойдут до нас. Мне пишут периодически маркетологи МИФа, я читаю описания книг, пробные главы. Если там что-то нравится, тоже читаю. А так, периодически, захожу в книжный и могу унести домой книгу, если она просто привлекла обложкой или описанием.

 

 

О.С.: — Вы используете технику скорочтения или читаете в обычном ритме?

У. П.: — В обычном ритме. Единственное, когда пользуюсь скорочтением — слушая книги в аудиоформате. Включаю режим полтора, скорость два, потому что когда я слышу беглую речь, я быстрее усваиваю материал, запоминаю сюжеты. Мне сложно медленные протяжные аудиокниги с музыкой на заднем плане слушать. Я стараюсь максимально быстро потреблять информацию.

 

 

О.С.: — Больше любите глазами читать или слушать?

У. П.: — Глазами читать. Но я, например, люблю переслушивать «Старик и море». Я уже настолько хорошо знаю сюжет, что просто фоном включаю. Мне очень нравится версия с Василием Ливановым, там такая музыка на заднем фоне, он очень красочно и красиво читает. Если мне нужно какую-то рутинную работу делать: конверты заклеивать или бумажки перекладывать, то я просто включаю фоном «Старик и море» и это очень приятная атмосфера, но я могу полностью не погружаться в книгу. Если я слушаю аудиоверсии, то быстро улетаю свои мысли. Приходится постоянно назад отматывать.

 

 

О.С.: — Какие, из прочитанных за последние полгода книг, в жанре нон-фикшен, вам особенно заполнились?

У. П.: — Д, потому что у меня была очень тяжелая весна, и мне нужно было что-то такое, максимально очевидное, но заряжающее мотивацией. Еще из последнего Эль Луна я прочитала, «Между надо и хочу». Тоже очень круто. И мне очень понравилась книга про Хельмута Ланга о том, как оно оформлял свой бренд, как возникала мужская мода в том виде, в котором она существует сейчас.

 

 

 

 

 

 

 

Как автору познакомиться с блогером?

О.С.: — Посоветуйте, как писателям начать работать с вами? Вы сотрудничаете с авторами напрямую или только с издательствами?

У. П.: — С некоторыми авторами я контактирую напрямую. С Натальей Лебедевой, которая в «АСТ» издается, например. Мне очень нравится ее «Театр кошки черепаховой кошки». У меня были некоторые предубеждения относительно современной русской литературы, и вот «Театр» помог их снять.

А так, периодически ко мне приходят просьбы или запросы на электронную почту, но я отсеиваю их очень жестко, потому что многие люди хотят прислать книгу, и чтобы через неделю был обзор. А требовать чтобы через неделю был обзор – это уже коммерческое предложение. Потому что мне нужно найти окна в своем расписании, чтобы сесть читать новую книгу, думать как снять, чтобы обзор органично смотрелся на канале. Некоторым я отказываю, потому что понимаю, что это совсем не мое, потому что пишут в основном люди, которые издаются самостоятельно. Как правило, шлют какую-нибудь эзотерику, что-нибудь в духе «Битвы экстрасенсов». Но это совсем не мое, не то, что понравится моей аудитории, это не то, что мне будет интересно читать.

 

 

О.С.: — Как же автору обратить на себя ваше внимание?

У.П.: — Если мне напишут интересное письмо, где будет интересно описана сама книга и ее автор, в уважительном тоне ко мне и моему делу, я с интересом отвечу. Особенно если в письме будет еще и пара глав. Но неумение донести свои мысли — большая проблема не только среди авторов, но и среди некоторых маркетологов издательств – люди не умеют писать письма. Иногда письма приходят в таком формате, что читаешь и вообще не понимаешь, как этот человек может работать в одном из крупнейших издательств страны, как он туда попал и почему он там ведущий маркетолог.

Это удивительно! Ведь когда я участвую в переписке, я внимательно читаю каждое слово, анализирую насколько дело стоящее и серьезное, насколько интересно в нем участвовать. В то же время некоторые пишут мне в таком тоне, будто я как блогер им что-то должна.

 

 

О.С.: — Неужели люди совершают такие глупые ошибки?

У. П.: — Это так. Для начала, если автор хочет работать с блогерами, пусть научится пользоваться скрытой копией адресов в письме. Это самая важная вещь, которую многие люди даже в самых крупных издательствах не умеют делать. Пусть человек думает, что он единственный, кому пришло это письмо, хотя бы первые 10 секунд. Даже если он потом узнает, что это не так, все равно не увидит адреса еще пятнадцати адресатов. Это уже делает общение чуточку проще.

 

 

О.С.: — А еще? Что вы еще посоветуете авторам?

У.П.: — Пробные варианты глав –очень хороший формат, который сразу позволит блогеру понять, хочет ли он в дальнейшем работать с книгой, рассказывать о ней. У блогера сразу могут идеи возникать, как можно встроить ее в контентный план. Потому что если мне пишут, что это, условно говоря, какой-то суперкрутой детектив и немножко мистики, а потом оказывается, что там детективной лини по минимуму, и это любовная история с привидением, а я уже совершенно по-другому спланировала свою работу с этой книгой.

Не требуйте от блогера отвечать сразу – дайте время прочитать, подумать и потом уже отвечать автору. Еще многие сразу предлагают: «А давайте я вам книгу пришлю». Но не каждый человек будет давать незнакомцу свой домашний адрес. Это как минимум странно.